很多中小型企業喜歡將企業名稱或字號用作商標，事實上，這種做法風險極大。企業名稱以"行政區劃＋字號＋行業特征＋組織形式"的形式出現，其核心是"字號"（也叫商號），是受保護的部分，例如"北京易申科技有限公司"，其中"易申"稱為字號或商號。企業名稱核準的原則是，本區域內不重名。比如在北京注冊了一個字號，在北京的任何其他人都不能再用這個字號注冊任何行業的公司，但在北京以外的地區卻可以。

 

公司名稱的作用是用于標識一個商業主體，因此，字號只能用于在局部地區作為公司的簡稱，不能作為產品或服務的代稱。因此，所有以公司名稱或字號對產品進行宣傳的做法都是錯誤的，是不受法律保護的。商標可以作為產品或服務的代稱。

 

公司名稱與商標的作用是完全不同的，這一點很多企業往往會忽視。商標保護的特點是，限產品或服務的類別但不限區域。比如注冊了某個商標，則在全國范圍內任何公司都不能在同類產品或服務上使用該商標宣傳其產品或服務。但是，其他人仍然可以在其他類別的產品或服務上申請完全相同的商標。

 

字號和商標的區別：

（1）如上所述，字號僅在注冊所在地受保護，全國會有很多相同字號的公司出現，無法唯一標識你的公司。商標則在全國范圍內進行保護，具有全國唯一性。建議對產品進行宣傳時，不要用字號，而是用商標。

 

（2）商標的保護級別高于字號，如果他人的商標名與你的字號相同，則你的字號將無法用于你相關產品或服務的宣傳，否則就會侵權。

 

（3）字號僅限自己公司使用，商標可以全國范圍授權他人使用。

 

（4）商標可以用于產品或服務命名，如"×××（商標）手機"。字號無法用于產品命名。如果強行將字號用于產品或服務命名，可能存在侵權或被搶注風險。

 

（5）商標是形成品牌的前提，沒有商標絕不可能成為品牌。

 

（6）成立公司的同時，一定要注冊商標。以商標來宣傳公司、宣傳產品和服務，則所有的商譽、知名度都可以沉淀在商標上。

 

（7）公司字號與商標名稱不一定要相同，相同當然也可以。但多數情況下，公司字號與商標名稱都是不相同的，特別是當公司要注冊多個商標的時候。